Pour accroître sa présence en ligne, il faut soigner plusieurs aspects techniques concernant ses pages internet. En effet, chaque jour les moteurs de recherche se chargent de répertorier des millions de pages web afin de les indexer.
Ainsi, l’objectif de ces derniers, dont Google est le leader (mais encore Bing, DuckDuckGo, Qwant…) est de permettre aux internautes d’accéder à des informations lorsqu’ils lancent une recherche au moyen de requêtes. Or, pour se démarquer dans ce dédale d’opportunités et apparaître dans les premières pages, à savoir celles qui font l’objet d’un trafic important, il convient de soigner ce qu’on appelle dans le jargon du webmarketing, le référencement ou encore SEO (Search Engine Optimization).
Le référencement pour booster la présence de votre site web dans les résultats de recherche sur les moteurs
Pour comprendre l’enjeu du référencement, voici un chiffre éloquent : en 2020 on répertoriait 1,72 milliard de sites internet. Dès lors, vous pouvez aisément comprendre que ressortir dans cette jungle digitale demande des efforts et de la maîtrise. Un site web ne vit pas tout seul, il faut le choyer.
Deux options sont envisageables en matière de référencement, à savoir le référencement naturel ou organique ou bien le référencement payant. Deux techniques qui peuvent parfaitement se compléter et qui font appel à des méthodes différentes.
Référencement payant ou naturel ? Deux méthodes au service de votre visibilité en ligne
Le référencement payant ou SEA consiste à acheter des mots-clés pour se positionner sur la thématique souhaitée. Le coût varie en fonction de la concurrence et fonctionne avec un système d’enchère. Plus votre secteur ou domaine est concurrentiel, plus votre campagne sera coûteuse. Une visibilité renforcée qui nécessite un budget et qui de fait, n’est pas forcément adaptée à toutes les bourses !
Mais pas de panique, une autre option s’offre à vous pour gagner en visibilité et booster votre présence en ligne sans avoir à mettre la main à la poche. On oppose ainsi les résultats naturels aux résultats dits payants. On parle alors de référencement naturel, à savoir l’ensemble des moyens techniques mis à disposition pour qu’un site web retienne l’attention de moteurs de recherche et soit correctement classé dans les résultats SERP. Et qui dit bonne visibilité dit trafic augmenté.
Le référencement naturel, une multitude de critères à respecter pour parvenir à vos fins
En fait, ce sont près de 200 paramètres qui entrent en ligne de compte pour faciliter le classement d’un site web. Une méthode qui nécessite donc de bonnes connaissances techniques et qui prend du temps. Une autre forme d’investissement donc !
Il faut savoir qu’un site web doit répondre à plusieurs critères pour être considéré comme optimisé parmi lesquels :
- La vitesse de chargement des pages web ;
- Un design responsive capable de s’adapter à tous les écrans ;
- Une ergonomie claire qui permet une navigation aisée (UX ou expérience utilisateur) ;
- L’intégration de balises html (Title, meta description, Hn, alt…).
Saviez-vous que plus de la moitié des internautes sont prêts à quitter une page internet qui met plus de 4 secondes à se charger. Il faut que cela aille vite sous peine de faire fuir les visiteurs, un point fondamental retenu par les moteurs de recherche.
Des aspects techniques, mais aussi un contenu SEO friendly
Par ailleurs, le contenu même du site, à savoir l’écriture, est un critère essentiel pour vous démarquer. En effet, la rédaction de vos pages web doit être claire, suffisamment fouillée, exempte de fautes (orthographe, grammaire et syntaxe) pertinente et unique ! Le duplicate content reste un faux pas absolu en matière de référencement naturel. Alors, soyez originaux et efficaces au moment de rédiger.
La structure de vos textes est fondamentale, elle doit être rythmée par l’intégration de balises Hn (H1 à H6), une hiérarchie des titres incontournable, mais pas seulement, il faut aussi s’intéresser maillage interne et externe. Et pensez également à l’intégration de visuels et vidéos dont le chargement ne ralentit pas vos pages web. Bref, montrez-vous créatifs et performants au moment de publier.
SEO et SEA au cœur de votre stratégie webmarketing
Vous l’aurez compris, rien de doit être laissé au hasard pour se donner l’opportunité de figurer en tête de gondole avec son site internet et de gagner ainsi en popularité !
Le référencement naturel est un travail complexe de longue haleine qui produit ses fruits sur la durée. Nous avons, dans cet article, effleuré le sujet.
À la différence, le référencement payant peut avoir un impact plus rapide, mais il exige un budget à la hauteur de vos attentes et ne s’avère pas pérenne. Les deux procédés peuvent néanmoins se compléter pour une stratégie entière. Alors, bon référencement SEO/SEA et faites-vous remarquer sur le web.
Enfin, n’oubliez pas aussi d’étendre votre présence sur les réseaux sociaux, un autre aspect du référencement (référencement social) sur lequel nous reviendrons ultérieurement.
