Au quotidien, tout internaute est confronté à de la rédaction web et pourtant peu de gens identifient clairement le métier de rédacteur web. Une situation plutôt paradoxale, non ?
En effet, chaque jour, en surfant sur le web, nous sommes amenés à lire des contenus plus ou moins longs afin de récolter des informations sur une actualité, un sujet défini, sur un produit, sur un service, et tant d’autres choses.
Et c’est là que le rédacteur web intervient évidemment. Ce professionnel de l’écriture pour internet fournit un texte ciblé pour ce média afin de toucher le plus grand nombre d’entre nous.
Une rédaction web pour attirer les internautes
Tout texte écrit pour le web a pour objectif de capter l’attention des internautes en fournissant un contenu attractif, pertinent et agréable à lire afin qu’il puisse susciter l’intérêt.
Chaque internaute a un but clair, trouver ce qu’il cherche précisément, sans perdre de temps. Vous comprendrez dès lors l’importance d’une écriture performante qui puisse satisfaire ses exigences. C’est en répondant aux envies des internautes que vous serez en mesure d’engendrer davantage de trafic sur votre support en ligne.
Être visible sur les moteurs de recherche : la quête absolue
Pour qu’un contenu web soit facilement trouvable sur les moteurs de recherche, il faut que ces derniers aient parfaitement capté la nature de votre propos et qu’ils vous offrent la visibilité nécessaire au moment où l’internaute lance sa requête en ligne. Plutôt logique, non ?
C’est là qu’intervient le rôle clé du rédacteur web, à savoir l‘optimisation des textes pour le référencement naturel. Apparaître en bonne position sur la page des résultats de recherche est l’objectif à atteindre.
Cette technique est appelée SEO, et les moteurs de recherche mettent en avant les résultats le plus pertinents.
Quelques outils pour un content marketing efficace
Pour un bon marketing de contenu, il faut s’intéresser à deux axes en priorité :
- identifier avec précision les besoins/envies/attentes de votre cible ;
- adopter une thématique, un ton, un style en adéquation avec l’audience visé pour fidéliser.
Une bonne écriture SEO englobe différents éléments, et nous ne les évoquerons pas tous dans cet article qui a pour objectif d’être concis.
En résumé, sachez que l’écriture web doit concilier le fond et la forme.
Parmi les éléments de fond à soigner lors de la rédaction de votre contenu web, il y a la nature du propos évoqué, la longueur de votre texte, l’intégration de mots-clés pertinents…
Et bien sûr le bon usage de la langue française avec l’application des règles :
- grammaticales ;
- orthographiques ;
- syntaxiques ;
- typographiques.
Par ailleurs, un texte comprenant au minimum 700 mots a davantage de chance de se démarquer auprès de Google. Et au-delà de 1200 mots, votre texte peut être identifié comme une source d’information complète, fouillée. À ce titre, il sera plus facilement mis en avant.
Avoir un contenu intéressant ne suffit donc pas. Des critères de forme interviennent aussi pour rendre votre texte plus seulement compréhensible par les lecteurs, mais aussi par les moteurs de recherche, en particulier Google, le leader incontesté.
Rendre sa rédaction web SEO Friendly
Tout d’abord, il faut soigner la balise <title> (appelée parfois méta-titre ou meta-title), à savoir le titre de votre page ou de votre article de blog. Elle joue un rôle clé en matière de référencement naturel (choix des mots-clés, bonne longueur).
Autre point, la méta description contribue aussi au référencement du contenu de votre page. Elle doit intégrer les mots-clés associés à la page et au propos traité, pour une information ciblée. Il s’agit d’un bref résumé de ce que vous proposez.
En rédaction web, vous devez aussi structurer votre texte. Pour cela, différents moyens existent, parmi lesquels le recours aux balises titres appelées H1, H2, H3, (jusqu’à H6) selon un ordre hiérarchique.
D’autres points peuvent améliorer le référencement de votre texte comme le maillage interne (l’art de pointer sur des pages déjà existantes de votre site) ou encore le maillage externe (l’art de diriger votre lecteur sur une autre page d’intérêt en dehors de votre site).
En conclusion, pas de bon référencement naturel sans un contenu soigné et travaillé. De quoi revaloriser le rôle du rédacteur web au moment de créer votre site web, votre blog, ou encore quand vient le moment de l’alimenter avec des articles … Eh oui, la mise à jour régulière de contenu est aussi un critère pour Google !
Bref, plus aucune raison de confondre le rôle du webmaster et du rédacteur web. À chacun son métier, ce pour vous offrir le meilleur service qui soit.
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